Công cụ SEO là phần mềm phân tích dữ liệu giúp website dễ được tìm thấy trên Google và AI. Doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu với 6 công cụ miễn phí của Google. Khi cần dữ liệu đối thủ, thứ hạng hằng ngày và AI Overview, hãy trả phí cho Ahrefs, Semrush hoặc SE Ranking.
Bài này chia hơn 15 phần mềm SEO theo việc chúng làm. Đó là nghiên cứu từ khóa, audit kỹ thuật, backlink, thứ hạng và hiển thị trên AI. Giá được đối chiếu trên trang chính thức của từng hãng ngày 12/10/2026. Mỗi mức giá có quy đổi sang VND để chủ doanh nghiệp tự tính ngân sách.
Công cụ SEO là phần mềm đo dữ liệu tìm kiếm, gồm 5 nhóm: từ khóa, kỹ thuật, backlink, thứ hạng và AI.
Không có phần mềm nào tự đưa website lên top. Google nói rõ: làm đúng hướng dẫn Search Essentials vẫn không bảo đảm trang được lập chỉ mục hay hiển thị. Phần mềm SEO chỉ cho bạn biết đang sai ở đâu và đối thủ đang làm gì.
Cách chọn nhanh nhất là xác định việc cần làm trước, rồi mới chọn công cụ. Bảng dưới gom 5 nhóm đầu việc và công cụ tiêu biểu của từng nhóm.
| Nhóm đầu việc | Câu hỏi công cụ trả lời | Công cụ tiêu biểu |
|---|---|---|
| Nghiên cứu từ khóa | Khách đang tìm gì, nhu cầu lớn đến đâu, từ khóa nào khó | Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs, Semrush |
| Audit kỹ thuật | Google có đọc và lập chỉ mục được trang không, trang có lỗi 404, redirect, tốc độ chậm không | Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog |
| Phân tích backlink | Website nào đang trỏ link về mình và về đối thủ | Ahrefs, Semrush, SE Ranking |
| Theo dõi thứ hạng | Từ khóa đang đứng vị trí nào, tăng hay giảm theo ngày | SE Ranking, Semrush, Ahrefs |
| Hiển thị trên AI | Thương hiệu có được AI Overview, ChatGPT, Perplexity nhắc tới hoặc trích dẫn không | Semrush AI Visibility, SE Ranking, Ahrefs Brand Radar |
Nhóm thứ năm cần tách riêng khỏi theo dõi thứ hạng. Câu trả lời của AI thay đổi theo câu lệnh. Vì vậy các hãng đo bằng số prompt và số lần được nhắc, trích dẫn, thay vì vị trí 1 đến 10. Nếu bạn chưa rõ khái niệm này, xem thêm bài AI Overview là gì.
Search Console chỉ cho dữ liệu của chính website bạn. Muốn xem đối thủ, backlink và thứ hạng hằng ngày thì cần thêm phần mềm SEO trả phí.
Dữ liệu của Google Search Console và Google Analytics 4 là dữ liệu thật, lấy từ chính website. Đây là điểm mạnh mà không phần mềm bên thứ ba nào thay được. Nhưng hai công cụ này không cho biết đối thủ lên top nhờ từ khóa nào, hay ai đang đặt link cho họ.
Website nhỏ, ít đối thủ, chỉ một người làm SEO bán thời gian thì bộ miễn phí của Google là đủ. Doanh nghiệp đang cạnh tranh trực tiếp trên nhóm từ khóa có doanh thu nên trả phí sớm hơn. Mỗi tháng không biết đối thủ làm gì là một tháng đi sau.
Google có 6 công cụ SEO miễn phí: Search Console, GA4, PageSpeed Insights, Trends, Rich Results Test và Keyword Planner.
| Công cụ | Dùng để làm gì | Giới hạn chính |
|---|---|---|
| Google Search Console | Lượt nhấp, lượt hiển thị, CTR, vị trí trung bình theo truy vấn; kiểm tra lập chỉ mục | Bảng hiển thị tối đa 1.000 dòng, dữ liệu trễ 2-3 ngày |
| Google Analytics 4 | Đo hành vi và chuyển đổi sau khi khách vào website | Dữ liệu chi tiết cấp người dùng chỉ giữ 2 hoặc 14 tháng |
| PageSpeed Insights | Đo tốc độ và Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) trên di động, máy tính | Dữ liệu người dùng thật lấy 28 ngày gần nhất, trang ít traffic có thể không có |
| Google Trends | So sánh mức quan tâm theo thời gian, khu vực, phát hiện mùa vụ | Chỉ số tương đối 0-100, không phải số lượt tìm thật |
| Rich Results Test | Kiểm tra schema có đủ điều kiện hiện kết quả nhiều định dạng | Chỉ kiểm tra loại schema Google hỗ trợ, mỗi lần một URL |
| Google Keyword Planner | Gợi ý từ khóa, lượt tìm trung bình, mức cạnh tranh theo khu vực và ngôn ngữ | Phải thiết lập tài khoản Google Ads, gồm cả thông tin thanh toán |
Search Console cho biết website hiện ở truy vấn nào, bao nhiêu lượt nhấp, trang nào chưa được lập chỉ mục và lý do. Đây là công cụ duy nhất lấy dữ liệu trực tiếp từ Google Search.
Cần biết hai giới hạn. Bảng báo cáo chỉ hiện tối đa 1.000 dòng, và một số truy vấn hiếm bị ẩn vì quyền riêng tư. Website có hàng nghìn từ khóa nên xuất dữ liệu qua Looker Studio hoặc API để không bỏ sót đuôi dài.
GA4 trả lời câu hỏi mà chủ doanh nghiệp quan tâm nhất: khách từ Google vào có để lại thông tin, có mua hàng không. Muốn đo được, cần cấu hình sự kiện chuyển đổi cho form, nút gọi và giỏ hàng. Hướng dẫn chi tiết có trong bài hướng dẫn GA4 cho người mới.
PageSpeed Insights ghép dữ liệu thử nghiệm của Lighthouse với dữ liệu người dùng thật từ Chrome. Nếu trang chưa đủ lượt truy cập trong 28 ngày, phần dữ liệu thật sẽ trống. Lúc đó điểm số chỉ là kết quả một lần đo, nên đo lại vài lần trước khi kết luận. Đọc thêm về các chỉ số Core Web Vitals.
Rich Results Test chỉ kiểm tra các loại schema mà Google dùng để hiện kết quả nhiều định dạng. Muốn kiểm tra schema.org tổng quát, Google khuyên dùng Schema Markup Validator. Công cụ Structured Data Testing Tool cũ không còn là lựa chọn nên dùng.
Google Trends trả về chỉ số tương đối từ 0 đến 100 trên dữ liệu lấy mẫu. Từ khóa ít người tìm có thể hiện là 0. Google cũng cho biết Trends loại các lượt tìm bên trong AI Mode và AI Overviews. Vì vậy không dùng Trends để đo nhu cầu trên hai giao diện này.
Keyword Planner cho số lượt tìm trung bình hằng tháng, lọc được theo Việt Nam và tiếng Việt. Công cụ này thiết kế cho quảng cáo, nên mức "cạnh tranh" là cạnh tranh giá thầu, không phải độ khó lên top tự nhiên. Tài khoản chi tiêu quảng cáo thấp thường chỉ thấy dải số như 1.000-10.000.
Ahrefs, Semrush, Screaming Frog và SE Ranking có bản miễn phí hoặc dùng thử, giới hạn theo số URL, số báo cáo hoặc số ngày.
Hãy dùng thử SE Ranking hoặc Semrush lúc có việc cụ thể, ví dụ ngay trước khi lên kế hoạch nội dung quý. Dùng thử lúc rảnh thường chỉ kịp xem giao diện rồi hết hạn.
Gói thấp nhất của phần mềm SEO chuyên nghiệp có giá từ $29 (Ahrefs Starter) đến $139 (Semrush SEO) mỗi tháng.
Giá dưới đây là giá niêm yết USD khi thanh toán theo tháng, đối chiếu ngày 12/10/2026. Cột VND quy đổi theo giá bán USD của Vietcombank cùng ngày, 26.070 đồng/USD, chưa gồm thuế và phí giao dịch quốc tế của thẻ.
| Phần mềm | Gói | Giá/tháng | Quy đổi VND | Giới hạn chính |
|---|---|---|---|---|
| Ahrefs | Starter | $29 | khoảng 756.000 đ | Gói vào cửa, tính năng giới hạn |
| Ahrefs | Lite | $129 | khoảng 3,36 triệu đ | 750 từ khóa theo dõi, 5 prompt AI |
| Semrush | SEO | $139 | khoảng 3,62 triệu đ | 5 website, 500 từ khóa theo dõi hằng ngày |
| Semrush | Starter | $199 | khoảng 5,19 triệu đ | 5 website, 500 từ khóa, 50 prompt AI mỗi ngày |
| Moz Pro | Standard | $99 | khoảng 2,58 triệu đ | 3 website, 300 từ khóa, 50 prompt AI theo tuần |
| SE Ranking | Core | $129 | khoảng 3,36 triệu đ | 10 dự án, 2.000 từ khóa và 100 prompt AI mỗi ngày |
| Screaming Frog | Bản quyền năm | $279/năm | khoảng 7,27 triệu đ/năm | Quét không giới hạn URL, phụ thuộc RAM và ổ cứng máy |
Một số bài so sánh tiếng Việt vẫn ghi Semrush Pro $129,95 hoặc SE Ranking $55-89. Các con số này đã cũ. Semrush hiện bán theo gói SEO, Starter, Pro+ và Advanced. Trước khi trình ngân sách, hãy mở lại trang giá của hãng vì giá SaaS đổi nhiều lần mỗi năm.
Ahrefs hợp với đội cần soi hồ sơ backlink của đối thủ và tìm chủ đề nội dung. Gói Lite $129 có 750 từ khóa theo dõi và 5 prompt AI. Content Explorer và Brand Radar chỉ có từ gói Standard $249. Tìm hiểu thêm trong bài Ahrefs là gì.
Semrush gom SEO, quảng cáo và nội dung trong một nền tảng. Gói SEO $139 có theo dõi thứ hạng hằng ngày và báo cáo AI cơ bản. Gói này chưa có hạn mức theo dõi prompt riêng. Muốn theo dõi prompt trên ChatGPT, Perplexity và Gemini, cần gói Starter $199. Xem thêm Semrush là gì.
Với cùng $129, SE Ranking Core cho 10 dự án và 2.000 từ khóa theo dõi mỗi ngày, gấp gần 3 lần Ahrefs Lite. Gói này có sẵn 100 prompt AI mỗi ngày. Agency nhỏ hoặc doanh nghiệp quản lý nhiều website sẽ thấy hạn mức này dễ thở hơn.
Moz Pro Standard giá $99, có 300 từ khóa theo dõi và 50 prompt AI. Prompt chỉ cập nhật hằng tuần và chỉ theo dõi hai mô hình GPT và Gemini. Moz quen thuộc nhờ chỉ số Domain Authority, nhưng đây là chỉ số của Moz, không phải của Google.
Screaming Frog là phần mềm cài trên máy tính, quét website giống cách bot tìm kiếm đi qua từng trang. Bản quyền $279 mỗi năm cho một người dùng. Hãng ghi "không giới hạn" URL, kèm điều kiện phụ thuộc bộ nhớ và ổ cứng của máy. Đây là công cụ audit SEO kỹ thuật, không theo dõi thứ hạng hay backlink.
Semrush Starter, SE Ranking Core và Ahrefs Brand Radar đều theo dõi thương hiệu trên AI, khác nhau ở số prompt và nền tảng.
| Công cụ | Gói thấp nhất có theo dõi prompt | Hạn mức prompt | Nền tảng AI |
|---|---|---|---|
| Semrush | Starter $199 | 50/ngày | Google Search, ChatGPT, Perplexity, Gemini |
| SE Ranking | Core $129 | 100/ngày | 5 mô hình AI, gồm AI Overviews, ChatGPT, Perplexity |
| Ahrefs | Lite $129 | 5 prompt | Brand Radar đầy đủ từ gói Standard |
| Moz Pro | Standard $99 | 50, cập nhật hằng tuần | GPT và Gemini |
Semrush còn bán riêng AI Visibility Toolkit giá $99 mỗi tháng cho 1 domain và 25 prompt. Con số này hay bị nhầm với gói Starter $199. Đây là hai sản phẩm khác nhau.
Không có công cụ nào đo được toàn bộ câu trả lời của AI. Mỗi hãng chỉ chạy một bộ prompt mẫu rồi đếm số lần thương hiệu xuất hiện. Hãy coi số liệu này là xu hướng để so sánh với đối thủ, không phải con số tuyệt đối. Muốn hiểu cơ chế, đọc thêm bài chế độ AI Mode của Google.
Ngân sách chưa cho phép thì làm thủ công. Chọn 10-20 câu hỏi khách hay hỏi, nhập vào ChatGPT, Perplexity và Google mỗi tháng. Ghi lại thương hiệu nào được nhắc. Cách này chậm nhưng cho thấy ngay mình đang vắng mặt ở đâu.
Dưới 1 triệu đồng dùng bộ Google cộng một công cụ rẻ. Từ 1-5 triệu chọn một phần mềm trọn bộ. Trên 5 triệu thêm theo dõi AI.
| Ngân sách/tháng | Bộ công cụ gợi ý | Làm được | Chưa làm được |
|---|---|---|---|
| Dưới 1 triệu đồng | 6 công cụ Google + Ahrefs Starter, hoặc + Screaming Frog trả năm | Sửa lỗi kỹ thuật, tìm từ khóa, đo traffic và chuyển đổi | Theo dõi thứ hạng hằng ngày, theo dõi AI |
| 1-5 triệu đồng | Google + một trong: SE Ranking Core, Ahrefs Lite, Semrush SEO, Moz Standard | Thêm phân tích đối thủ, backlink, thứ hạng hằng ngày | Theo dõi AI đầy đủ (trừ SE Ranking Core có 100 prompt) |
| Trên 5 triệu đồng | Semrush Starter hoặc Ahrefs Standard, có thể thêm Screaming Frog | SEO truyền thống và theo dõi AI trong một tài khoản | Vẫn cần người đọc số và ra quyết định |
Chỉ chọn một trong hai công cụ trả phí. Website nhiều lỗi kỹ thuật, nhiều trang sản phẩm thì chọn Screaming Frog. Chia đều khoảng 606.000 đồng mỗi tháng, nhưng phải trả một lần khoảng 7,27 triệu đồng. Website ít trang, cần xem đối thủ thì chọn Ahrefs Starter khoảng 756.000 đồng. Mua cả hai sẽ vượt ngân sách.
Đây là tầm giá của phần lớn SME. Tiêu chí chọn nên là hạn mức thực dùng: bao nhiêu website, bao nhiêu từ khóa cần theo dõi. Cần theo dõi trên 750 từ khóa hoặc nhiều website thì SE Ranking Core hợp lý hơn. Ưu tiên backlink thì Ahrefs Lite. Đội làm cả quảng cáo thì Semrush SEO.
Semrush Starter khoảng 5,19 triệu đồng gom SEO và 50 prompt AI mỗi ngày trong một tài khoản. Ahrefs Standard khoảng 6,49 triệu đồng mở Content Explorer và Brand Radar. Ngân sách cao không có nghĩa là mua nhiều tool. Hai bộ trọn gói đều có Site Audit và theo dõi từ khóa, mua cả hai là trả tiền hai lần cho cùng một việc.
Ahrefs và Semrush đều có cơ sở dữ liệu từ khóa Việt Nam, nhưng không công bố số lượng từ khóa tiếng Việt.
Trang hỗ trợ của Ahrefs cập nhật ngày 03/09/2026 liệt kê "Vietnam - Vietnamese (vi-VN)" trong danh sách khu vực của Keywords Explorer. Semrush liệt kê Việt Nam với mã VN trong hơn 140 cơ sở dữ liệu quốc gia. SE Ranking cho theo dõi thứ hạng trên Google Việt Nam.
Có cơ sở dữ liệu Việt Nam không có nghĩa là đủ từ khóa ngách. Với ngành hẹp như vật tư nông nghiệp hay thiết bị y tế, số liệu volume của công cụ thường thiếu. Cách kiểm tra đơn giản là đối chiếu vài từ khóa đã có trong Search Console với số liệu của công cụ trước khi mua.
Lỗi phổ biến nhất là mua công cụ đắt trước khi có người dùng nó mỗi tuần. Phần mềm không tự tạo ra thứ hạng.
Một lỗi thứ sáu ít ai nói: không gắn công cụ với quy trình. Phần mềm chỉ có giá trị khi có lịch kiểm tra cố định. Ví dụ thứ hai hằng tuần xem thứ hạng, đầu tháng chạy audit. Bài công cụ nghiên cứu từ khóa có hướng dẫn chi tiết cho riêng khâu từ khóa.
Google Search Console, Google Analytics 4, PageSpeed Insights, Google Trends, Rich Results Test và Keyword Planner đủ cho website mới hoặc ít đối thủ. Bộ này miễn phí và lấy dữ liệu trực tiếp từ Google, nhưng không cho xem đối thủ hay backlink.
Chọn Ahrefs nếu ưu tiên backlink và nghiên cứu nội dung. Chọn Semrush nếu đội marketing làm cả quảng cáo và cần theo dõi AI trong cùng tài khoản. Cả hai đều có cơ sở dữ liệu từ khóa Việt Nam.
Không có. Phần mềm SEO chỉ đo, kiểm tra và gợi ý. Google cho biết ngay cả website làm đúng hướng dẫn cũng không được bảo đảm sẽ được lập chỉ mục hay hiển thị. Dịch vụ hứa lên top bằng phần mềm cần được xem xét kỹ.
Bản miễn phí của Screaming Frog SEO Spider quét tối đa 500 URL mỗi lần. Bản quyền $279 mỗi năm bỏ giới hạn này, mức tối đa thực tế phụ thuộc RAM và ổ cứng của máy tính.
Dùng công cụ có theo dõi prompt như Semrush Starter, SE Ranking Core hoặc Ahrefs Brand Radar. Cách miễn phí là tự nhập 10-20 câu hỏi khách hay hỏi vào ChatGPT, Perplexity và Google mỗi tháng, rồi ghi lại kết quả.
Không nên với doanh nghiệp. Tài khoản dùng chung có thể bị khóa bất cứ lúc nào. Dữ liệu dự án không thuộc về bạn, người khác cũng xem được dự án. Gói thấp nhất hoặc bản dùng thử an toàn hơn.
Không phải. DA và DR là chỉ số riêng của Moz và Ahrefs, dùng để so sánh sức mạnh liên kết giữa các website. Google không sử dụng hai chỉ số này để xếp hạng.
Không cần chạy quảng cáo, nhưng phải thiết lập tài khoản Google Ads, gồm cả thông tin thanh toán. Tài khoản chi tiêu thấp thường chỉ thấy lượt tìm dạng dải số thay vì con số cụ thể.
Công cụ SEO chỉ cho dữ liệu. Biến dữ liệu thành nội dung, sửa lỗi kỹ thuật và theo dõi AI vẫn cần người làm hằng tuần. Doanh nghiệp chưa có nhân sự chuyên trách có thể tham khảo dịch vụ SEO tổng thể và SEO AI của Vinalink Media.
Để lại thông tin tại trang liên hệ Vinalink Media hoặc gọi hotline 0915 157 599. Đội SEO sẽ tư vấn bộ công cụ và lộ trình phù hợp ngân sách.
