Threads là gì? Cách dùng Threads để kéo khách cho thương hiệu Việt

Threads là gì và ai đang dùng nó?

Threads là ứng dụng mạng xã hội văn bản của Meta, dùng chung tài khoản Instagram, nơi nội dung lan tỏa nhờ bình luận thay vì nhờ lượt theo dõi.

Meta ra mắt Threads ngày 5/7/2023 tại 100 quốc gia. Hơn 100 triệu người tải ứng dụng trong tuần đầu tiên, nhờ cơ chế đăng nhập thẳng bằng tài khoản Instagram có sẵn.

Ngày 16/6/2026, Meta thông báo Threads chạm mốc 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Trước đó, tháng 8/2025 con số này là hơn 400 triệu.

Connor Hayes, Phó chủ tịch phụ trách Threads của Meta, cho biết thời gian người dùng ở lại ứng dụng tăng 130% so với cùng kỳ tại Nhật Bản và 80% tại Hàn Quốc.

Người dùng chính của Threads là nhóm 18-34 tuổi. Họ tới đây để đọc quan điểm, tranh luận và kể chuyện đời thường, không phải để xem ảnh đẹp.

Vì sao người Việt gọi Threads là thành phố "sợi chỉ"?

Thành phố sợi chỉ là biệt danh do cộng đồng mạng Việt Nam đặt cho Threads, ghép nghĩa "sợi chỉ" của từ thread với nghĩa của từ city là thành phố. Trước mọi người hay gọi là Threads City do trên đây có 1 số câu chuyện không tưởng mà mọi người chia sẻ.

Chi tiết này quan trọng với người làm marketing. Một cộng đồng tự đặt tên cho nền tảng mình đang ở là cộng đồng có bản sắc. Thương hiệu nói sai giọng ở đó bị phát hiện rất nhanh.

Threads khác Facebook và Instagram ở điểm nào?

Khác biệt lớn nhất nằm ở cách phân phối. Threads đẩy bài dựa trên mức độ tạo thảo luận, nên tài khoản ít follow vẫn có cơ hội tiếp cận người lạ.

Theo Meta, phần trả lời chiếm gần một nửa tổng lượt xem trên Threads. Bài tạo ra nhiều cuộc trò chuyện được hệ thống đề xuất rộng hơn.

Hệ quả thực tế: một bài 200 chữ không ảnh vẫn có thể chạm tới vài nghìn người, nếu nó chạm đúng thứ người đọc muốn cãi lại.

Người Việt dùng Threads nhiều đến mức nào?

Khảo sát Connected Consumer của Decision Lab ghi nhận tỷ lệ người Việt dùng Threads tăng từ 10% ở quý 2/2024 lên 23% ở quý 4/2025.

Công cụ quảng cáo của Meta ước tính Threads có thể tiếp cận khoảng 4,65 triệu người tại Việt Nam vào cuối năm 2025. Con số này tương đương 5,4% người dùng Internet trong nước.

So sánh cho dễ hình dung: Facebook khoảng 79 triệu, Zalo 78,3 triệu, TikTok 76,1 triệu, Instagram 11,7 triệu.

Threads chưa phải kênh đại chúng tại Việt Nam. Nhưng quy mô đã đủ để thử nghiệm nghiêm túc, nhất là với nhóm khách hàng thành thị 18-34 tuổi.

Đầu năm 2026, Meta đưa tính năng Xu hướng lên Threads tại Việt Nam. Tính năng hiển thị 5 chủ đề đang được bàn nhiều, làm mới sau mỗi 30 phút.

Cách dùng Threads cho thương hiệu: 6 bước từ hồ sơ tới đơn hàng

Cách dùng Threads hiệu quả bắt đầu bằng việc nghe trước, đăng sau. Thương hiệu xây niềm tin qua quan điểm, rồi mới dẫn khách sang tin nhắn hoặc trang đặt hàng.

Bước 1: Nghe trước hai tuần

Tìm từ khóa ngành hàng, đọc xem khách hàng đang hỏi gì, dùng từ gì, phản ứng ra sao với các thương hiệu đang xuất hiện. Đừng chỉ theo dõi tài khoản lớn.

Bước 2: Dựng hồ sơ có thể chuyển đổi

Ảnh đại diện nhận ra được ở kích thước nhỏ. Bio nói rõ bạn giúp ai, giải quyết vấn đề gì. Link trỏ về trang sản phẩm hoặc bảng giá. Ghim bài có bằng chứng tốt nhất.

Bước 3: Chia nội dung thành bốn nhóm

Một nhóm nêu quan điểm ngành, một nhóm chia sẻ chuyên môn, một nhóm kể chuyện hậu trường, một nhóm giới thiệu sản phẩm. Nhóm cuối nên chiếm tỷ trọng nhỏ nhất.

Bước 4: Viết riêng cho Threads

Meta ghi nhận các nhà sáng tạo có hiệu suất tốt thường viết nội dung riêng cho Threads thay vì đăng lại bài từ nền tảng khác. Caption TikTok bê nguyên sang đây thường flop.

Bước 5: Trả lời bình luận như trò chuyện thật

Trả lời bằng thông tin bổ sung hoặc một câu hỏi tiếp nối. Đừng rải cùng một câu "inbox shop nhé". Người đang đọc thầm cũng là khách tiềm năng.

Bước 6: Chuyển người theo dõi sang kênh bạn sở hữu

Đưa họ về Zalo OA, danh sách email hoặc website. Thuật toán có thể đổi bất cứ lúc nào, kênh sở hữu thì không mất. Nếu website chưa đủ tốt để nhận traffic này, xử lý phần thiết kế web chuẩn chuyển đổi trước khi đổ người vào.

Doanh nghiệp Việt chạy quảng cáo Threads được chưa?

Được. Từ 23/4/2025, Meta mở quảng cáo Threads cho toàn bộ nhà quảng cáo đủ điều kiện trên toàn cầu. Từ cuối tháng 1/2026, ads hiển thị tới người dùng ở mọi thị trường.

Meta thử nghiệm ads Threads lần đầu tháng 1/2025 với một nhóm nhỏ thương hiệu tại Mỹ và Nhật Bản. Sau đó mở rộng dần theo từng giai đoạn.

Cách đặt quảng cáo đơn giản hơn nhiều người nghĩ. Bạn tick chọn vị trí Threads ngay trong chiến dịch Facebook hoặc Instagram đang chạy, không cần dựng luồng mua riêng.

Các định dạng đang hỗ trợ gồm ảnh, video, tỷ lệ 4:5 và carousel. Chiến dịch Advantage+ cũng có thể phân phối sang Threads.

Điểm cần lưu ý: khả năng nhắm chọn trên Threads chưa phong phú bằng Facebook Ads. Ngân sách nên chia nhỏ để test trước khi dồn. Nếu đội in-house chưa quen cấu hình đa kênh, tham khảo dịch vụ triển khai kênh quảng cáo của Vinalink.

Ngành nào hợp với Threads, ngành nào nên cân nhắc?

Threads hợp với sản phẩm cần niềm tin trước khi mua và có câu chuyện để kể. Ngành mua theo nhu cầu tức thời ít lợi thế hơn.

• Hợp: đồ ăn thủ công, thời trang thiết kế, mỹ phẩm, khóa học, dịch vụ tư vấn, sản phẩm số, thương hiệu cá nhân của founder
• Cần cân nhắc: hàng công nghiệp B2B mua theo đấu thầu, sản phẩm tiêu dùng nhanh giá thấp, ngành có tệp khách trên 45 tuổi

Một ví dụ đã được báo chí trong nước ghi nhận: các tài khoản F&B nhỏ lẻ đang khai thác Threads tốt hơn nhiều thương hiệu lớn. Lý do là sản phẩm của họ gắn với câu chuyện cá nhân, chu kỳ mua ngắn, cảm xúc cao.

Vinamilk dùng Threads theo hướng tham gia vào các cuộc trò chuyện đang diễn ra, thay vì chỉ đăng bài thương hiệu rồi chờ tương tác.

Đo hiệu quả Threads bằng chỉ số nào?

Lượt thích không nói lên gì về doanh thu. Chỉ số đáng theo dõi là bình luận có nhu cầu, lượt nhấp link trong hồ sơ và số tin nhắn hỏi mua.

Gắn UTM cho mọi link đặt trong bio. Không có UTM thì traffic từ Threads sẽ nằm lẫn trong nhóm direct, bạn mất luôn cơ sở để đánh giá kênh.

Một bài 300 lượt xem tạo ra ba cuộc tư vấn có giá trị hơn bài 10.000 lượt xem không ai hỏi gì.

Lỗi thường gặp khiến tài khoản Threads của thương hiệu chết yểu

Lỗi phổ biến nhất là đăng bài bán hàng liên tục mà không tạo được cuộc trò chuyện nào. Threads không thưởng cho tần suất, nó thưởng cho phản hồi.

• Bê nguyên caption từ Facebook hoặc TikTok sang
• Nhồi hashtag cuối bài, trong khi Threads không khuyến khích cách này
• Dùng câu chuyện giả hoặc đánh giá không có thật để kéo cảm xúc
• Cố tình gây tranh cãi tiêu cực để lấy tương tác, đổi lại là rủi ro uy tín
• Trả lời mọi bình luận bằng cùng một mẫu câu
• Không chuẩn bị quy trình xử lý khủng hoảng, trong khi Threads là nơi tranh luận dễ leo thang

Thêm một rủi ro ít người tính tới. Lịch sử Facebook giai đoạn 2015-2020 cho thấy tiếp cận tự nhiên có thể bị siết lại bất cứ lúc nào. Xây cộng đồng trên Threads thì nên song song xây danh sách khách hàng riêng.

Nếu đội ngũ chưa đủ người để vừa viết vừa trực bình luận mỗi ngày, cân nhắc dịch vụ sản xuất nội dung hoặc quản trị kênh social thay vì làm nửa vời rồi bỏ.

Câu hỏi thường gặp về Threads

Threads có phải Instagram không?

Không. Threads là ứng dụng riêng của Meta, nhưng dùng chung hệ thống tài khoản với Instagram. Bạn cần có tài khoản Instagram để đăng nhập Threads.

Threads đăng được bao nhiêu ký tự?

Một bài đăng trên Threads tối đa 500 ký tự. Video đính kèm dài tối đa 5 phút.

Xóa Threads có mất Instagram không?

Bạn có thể vô hiệu hóa hồ sơ Threads mà vẫn giữ Instagram. Việc xóa hoàn toàn tài khoản Threads liên quan tới tài khoản Instagram, nên kiểm tra kỹ trong phần cài đặt trước khi thao tác.

Threads có kiếm tiền được không?

Threads chưa có chương trình chia sẻ doanh thu cho nhà sáng tạo tại Việt Nam. Người dùng kiếm tiền chủ yếu qua bán hàng trực tiếp, nhận booking quảng bá hoặc dẫn khách về kênh khác.

Đăng bao nhiêu bài một ngày trên Threads là hợp lý?

Tài khoản thương hiệu nên bắt đầu từ 1-2 bài mỗi ngày, hoặc 5-7 bài mỗi tuần. Tần suất ổn định quan trọng hơn đăng dồn rồi ngừng.

Threads có bị bóp tương tác không?

Threads phân phối theo mức độ tạo thảo luận. Bài không có bình luận trong khung giờ đầu thường ít được đề xuất tiếp, điều này khiến nhiều người cảm giác bị bóp reach.

Nội dung Threads có lên Google không?

Bài công khai trên Threads có thể được Google lập chỉ mục. Đây là lý do một số thương hiệu coi Threads như kênh hỗ trợ hiển thị tìm kiếm, không chỉ là mạng xã hội.

Doanh nghiệp nhỏ có nên dùng Threads không?

Nên thử nếu khách hàng mục tiêu nằm trong nhóm 18-34 tuổi thành thị và sản phẩm cần niềm tin trước khi mua. Chi phí thử nghiệm gần như bằng không, ngoài thời gian viết bài.

Bước tiếp theo cho doanh nghiệp muốn khai thác Threads

Threads là kênh rẻ để thử, nhưng đắt về công sức duy trì. Nó cần người viết được quan điểm và trực bình luận mỗi ngày, không cần ngân sách lớn.

Nếu bạn muốn dựng kênh Threads cho thương hiệu một cách bài bản, Vinalink Media nhận tư vấn chiến lược nội dung, sản xuất bài và vận hành kênh. Gọi hotline 0915 157 599 hoặc để lại thông tin trên website để đội ngũ liên hệ lại.

Nguồn tham khảo

• Meta Newsroom - New Features to Celebrate 500 Million Monthly Users on Threads (16/6/2026)
• Meta for Business - Ads on Threads: One Year In (21/1/2026)
• Reuters - Meta's Threads reaches 500 million monthly users (16/6/2026)
• VietnamPlus - Threads đạt mốc 500 triệu người dùng hàng tháng (17/6/2026)