Quảng cáo tìm kiếm là gì? Cách thức hoạt động và tính chi phí chuẩn xác

1. Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads) là gì?

Quảng cáo tìm kiếm là một chiến lược quảng cáo trực tuyến mà doanh nghiệp sử dụng để hiển thị thông tin của mình trên SERPS (trang kết quả tìm kiếm). Đây là một phương tiện quảng cáo hiệu quả giúp thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

2. Lợi ích của quảng cáo Google Search

Quảng cáo tìm kiếm không chỉ là sự hiển thị, mà còn là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược và đo lường hiệu suất một cách chính xác, đưa doanh nghiệp đến gần hơn với đối tượng mục tiêu.

2.1 Tiếp cận đúng đối tượng

Thuật toán của quảng cáo Google Search sẽ hiển thị sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp cho người dùng khi họ đang tìm kiếm thông tin. Sự liên quan này sẽ tăng cơ hội chuyển đổi, đảm bảo chi phí quảng cáo được đầu tư vào đúng đối tượng. Dưới đây là 5 yếu tố được Google Ads khuyến nghị để giúp doanh nghiệp nhắm đúng mục tiêu:

• Từ khóa: Từ và cụm từ liên quan đến dịch vụ, sản phẩm của công ty, sẽ được hiển thị trên quảng cáo khi khách hàng tìm kiếm từ khóa hay truy cập vào trang web liên quan.
• Vị trí quảng cáo: Hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm Google (SERPS) và trang web thuộc Mạng tìm kiếm của Google.
• Độ tuổi, vị trí và ngôn ngữ: Chọn độ tuổi, vị trí địa lý và ngôn ngữ của khách hàng mục tiêu. 
• Ngày, thời gian và tần suất: Chọn thời gian và tần suất nhất định mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị.
• Thiết bị: Chọn loại thiết bị mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

2.2 Triển khai nhanh chóng, linh động và tối ưu

Chính sách quảng cáo tìm kiếm cho phép doanh nghiệp triển khai chiến dịch nhanh chóng. Bạn có thể điều chỉnh ngân sách và từ khóa bất kỳ lúc nào, dựa trên phản hồi từ thị trường hoặc thay đổi trong chiến lược kinh doanh. Sự linh động này là chìa khóa để đảm bảo chiến dịch luôn đáp ứng được  thị hiếu và thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng. 

Đặc biệt, Google Search Ads còn hỗ trợ đắc lực khi doanh nghiệp muốn xúc tiến bán hàng với phương thức “đánh nhanh thắng nhanh”. Đó là lí do tại sao nó hay được thực hiện trong các chiến lược ngắn hạn của công ty. 

2.3 Đo lường hiệu quả, chính xác

Google Ads cung cấp bộ công cụ đo lường chính xác, giúp doanh nghiệp theo dõi hiệu suất chiến dịch một cách chi tiết. Bạn có thể đánh giá hiệu suất từng từ khóa, quảng cáo, và thậm chí là từng lượt click. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng điều chỉnh ngân sách và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch theo thời gian hơn. 

2.4 Hỗ trợ cho SEO website dài hạn

Một lợi ích quan trọng khác của quảng cáo tìm kiếm là ảnh hưởng tích cực đến kế hoạch SEO dài hạn của website. Cách thức này có thể áp dụng vào thời gian đầu của SEO khi doanh nghiệp của bạn chưa được biết đến rộng rãi. 

Việc tăng lượt truy cập thông qua quảng cáo có thể thúc đẩy thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, nhất là khi người dùng thấy liên tục và tích cực tương tác với nội dung trang web của bạn.

2.5 Tăng nhận diện thương hiệu

Do nằm ở vị trí ưu tiên trong kết quả tìm kiếm, quảng cáo Google Search sẽ khiến thông tin doanh nghiệp bạn hiện lên ngay lập tức, từ đó tăng độ nhận diện thương hiệu. Người dùng sẽ thường xuyên nhìn thấy tên và logo công ty bạn, tạo dựng sự quen thuộc và tin cậy với khách hàng theo thời gian.

3. Cách thức hoạt động của Google Search

Google Search là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay. Việc nắm được cách thức hoạt động nó sẽ giúp bạn dễ dàng tạo chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn. 

• Crawl dữ liệu: 

Googlebot là chương trình thu thập tự động dữ liệu của các website của Google. Nhiệm vụ của nó là theo dõi liên kết, lấy URL, từ khóa, và nội dung trang. Quá trình này sẽ giúp Google hiểu rõ cấu trúc và thông tin của trang web.

• Google Index:

Dữ liệu thu thập từ quá trình crawl được chuyển đến Google Index, nơi mà mỗi trang web sẽ được Google phân tích nội dung, hình ảnh, video... Cơ sở dữ liệu này sẽ được lưu ở “Chỉ mục” của Google. Chỉ những website nào đã được Google Index thì mới được xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của người dùng. 

• Trả kết quả cho người dùng:

Khi người dùng tìm kiếm, Google sử dụng thuật toán để quét và đánh giá mức độ phù hợp của các trang web với từ khóa tìm kiếm. Các kết quả được xếp hạng dựa trên chất lượng nội dung, liên kết, và các yếu tố khác. Điều này giúp người dùng nhận được thông tin chất lượng và liên quan nhất với nhu cầu của họ.

4. Cách tính chi phí Google Search Ads

Quảng cáo tìm kiếm là hình thức doanh nghiệp trả phí cho Google để được hiện thị khi người dùng nhập từ khóa liên quan lên thanh công cụ. Bởi vậy, doanh nghiệp bạn cần hiểu rõ và lựa chọn phương thức trả phí phù hợp để chắc chắn ngân sách của mình được chi tiêu thông minh. 

Cách 1: CPC (Cost per Click) – Tính phí theo lượt click

Trong mô hình CPC, doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Công thức tính CPC là:

CPC = Tổng chi phí/Tổng số lượt click

Ví dụ: Nếu bạn chi tiêu 1.000.000 VNĐ và có 200 lượt click, CPC sẽ là 1.000.000/200 = 5.000 VNĐ/lượt click.

Cách 2: CPA (Cost per Action) – Tính phí theo hành động trên trang đích

Trong mô hình CPA, chi phí được tính dựa trên hành động cụ thể mà người dùng thực hiện sau khi nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, hoặc điền mẫu. Công thức tính CPA là:

CPA = Tổng chi phí/Tổng số hành động

Ví dụ: Nếu bạn chi tiêu 1.000.000 VNĐ và có 20 hành động (ví dụ: mua hàng), CPA sẽ là 1.000.000/20 =50.000 VNĐ/hành động.

Nhìn chung, quảng cáo Google Search không chỉ là một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo trực tuyến mà còn là công cụ mạnh mẽ đưa doanh nghiệp gần hơn với khách hàng mục tiêu. Vinalink hy vọng bài viết trên đã cung cấp cái nhìn tổng quan về cách thức hoạt động và những lợi ích mà Google Search Ads mang lại cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Nếu công ty bạn đang tìm kiếm một chiến lược quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm chi phí, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn trực tiếp!